Tuhannet suomalaiset yritykset, organisaatiot ja yhdistykset miettivät tänä päivänä, mihin Facebook-sivua tarkalleen ottaen käytetään. Jotkut aikovat luoda oman sivun, toiset ovat jo tehneet sen, mutteivät ole aivan varmoja, mikä vaikutus sivulla on, ja kuinka Facebook-sivua kaiken kaikkiaan ylläpidetään parhaalla mahdollisella tavalla.

Yksi yleisimmistä käsityksistä koko Facebook-markkinoinnista on, että kyseessä on Facebook-sivun luominen, jota voidaan myös ajatella yrityksen ja brändin henkilökohtaisena Facebook-profiilina. Me pidämme Facebook-sivuja keskusteluvälineenä, ja vain yhtenä monista mahdollisuuksista päästä keskusteluyhteyteen kohderyhmän kanssa. Tämä tapa on suosittu, koska se on helppo luoda ja ylläpitää.