Facebook Annoncering – GoSocial.dk

Hvad er egentlig forskellen mellem annoncering på Facebook og Google?

Nedenstående er en meget kort oversigt over forskellene på de to medier.

Annoncering på Google
Google-annoncering er grundlæggende baseret på to segmenteringsvariable keywords og sætninger samt brugerens geografiske placering (bestemt af IP-adressen).

• Det betyder eksempelvis, at du som annoncør har mulighed for at begrænse din annoncering med søgeordene “billig VVS” til f.eks. Hovedstadsområdet.

Styrken ved denne form for annoncering er, at brugeren aktivt foretager en søgning. I en stor del af tilfældene er brugeren ude på at få løst en konkret problemstilling, søge informationer, foretage sammenligninger, eller går målrettet efter at købe et givent produkt til den bedste pris. Det betyder, at trafikken oftest er meget relevant og dermed konverterende.

Derudover er det muligt at forudsige den forventede trafikmængde per dag på givne søgeord, hvilket er en fordel, hvis man som annoncør skal fordele et markedføringsbudget.

Annoncering på Google er ofte meget konkurrencepræget, hvilket giver meget høje priser på de mest allermest populære søgeord.

Annoncering på Facebook
På Facebook er annonceringen indirekte og tager sit udgangspunkt i brugerens profiloplysninger og adfærd. Det særlig gode ved Facebook er, at brugerne hyppigt opdaterer deres profil i form af statusbeskeder og medlemskaber af Fansider og Grupper, samt at informationerne har en højt niveau af oprigtighed.

Det giver mulighed for at målrette annonceringen mod kombinationer af bestemte aldersgrupper, køn, fødselsdag, ægteskabelig status, sprog, interesser, uddannelse og arbejde, samt geografisk lokation (helt ned på by-niveau og afstanden til centrum: 10, 25 eller 50 miles).

Det giver ekstremt gode segmenteringsmuligheder og langt bedre end noget andet annoncemedie.

• Eksempelvis kan man målrette sin annoncering mod vin-interesserede Københavnere mellem 30 og 40 år, der ikke er i et forhold, eller
• Målrette annonceringen direkte mod gifte personer over 50 år i Nordjylland, der interesserer sig for bridge, golf og rejser.

Kun fantasien sætter begrænsninger for de mange kreative kombinationer af segmenteringskriterierne.

Volumen kan være enorm – op til tusindevis af daglige kliks – men kan også variere meget. Det kræver derfor, at man er særlig dygtig til at afvikle kampagnen og løbende optimere annoncerne, så brugerne ikke begynder at ignorere dem for tidligt. Det kan også kræve et meget stort antal annoncer at afvikle en kampagne på Facebook, da budskaberne med fordel kan målrettes specifikt mod de enkelte segmenter i målgruppen for at få den største effekt.

Annoncering på Facebook er stadig meget lidt konkurrencepræget. Det er derfor ikke usædvanligt, at der i Danmark kan købes relevante kliks direkte fra den relevante målgruppe til under 1 krone stykket.

Hvad skal man vælge?
Der findes ikke et universelt svar på det spørgsmål. Det afhænger af kampagnens formål, målgruppe og budget.

Selvom GoSocial.dk er den største annoncør hos Facebook i Europa og specialister på området, så er vi ikke så blåøjede, at vi kun skelner til Facebook annonceringen.

Kontakt os for en uforpligtende snak om, hvordan din virksomhed med fordel kan benytte kanalerne.